#PANTONE FARBE DES JAHRES 2023
Viva Magenta
Seit mehr als 20 Jahren beeinflusst Pantone die Werbe- und Kommunikationsbranche durch die traditionelle Auszeichnung Pantone Farbe des Jahres. Die ausgezeichneten Farben begegnen einem unter anderem im Mode-, Möbel- und Industriedesign sowie im Produkt-, Verpackungs- und Grafikdesign. Ausgewählt werden die Farben durch Expert:innen, die Trendanalysen, Materialien und Technologien unterschiedlicher Branchen sowie gesellschaftliche Entwicklungen beobachten.
PROJEKT21: orientiert sich natürlich ebenfalls an den jeweiligen Pantone Farben des Jahres und arbeitet gezielt damit. Für 2023 wurde PANTONE 18-1750 Viva Magenta zur Farbe des Jahres gewählt, eine Farbe, die in der Mode jetzt schon die Trendfarbe schlechthin ist. Eine Farbe voller Kraft und Mut und dem Bestreben nach mehr – "Viva Magenta", "Es lebe Magenta".
Wir sind am Puls der Farbe
Unsere Welt erschließen wir uns größtenteils mit den Augen. Wir nutzen ebenso wie andere Designer:innen und Kreative die Vielfalt der Farben für unsere Designentwicklungen, für Botschaften und um Stimmungen auszudrücken. Weil Farben Emotionen auslösen, setzen wir sie gezielt ein, um beispielsweise Aufmerksamkeit zu wecken oder einer Marke Wiedererkennungswert zu geben und so Einfluss auf Kaufentscheidungen zu nehmen. Durch die Farbgebung lässt sich geschickt die psychologische Wirkung auf ein Produkt oder eine Marke übertragen. Farben bewirken Emotionen, die Entscheidungsprozesse beeinflussen und einen Kaufanreiz darstellen. Über die Empfindung entsteht eine stärkere Bindung an diese Marke bzw. dieses Produkt als es rein durch Vernunft und Sachlichkeit möglich ist.
Farbe als Kommunikationstool
Aus diesem Grund ist Farbe auch für uns ein überaus wichtiges Kommunikationstool. Da jede Farbe ihre eigene, einzigartige Botschaft und Bedeutung vermittelt, berücksichtigt PROJEKT21: bei der Auswahl einer Farbe, die eine Marke repräsentieren soll, zudem ihre psychologische Bedeutung bzw. wie sie das Image des Unternehmens transportieren wird. Für unseren Kunden Bodenwunder haben wir von PROJEKT21: z.B. Grün-Grau eingesetzt, Farben, die in ihrer Kombination mit Nachhaltigkeit, Umweltbewusstsein und Natürlichkeit assoziiert werden, für das Gelb im Logo eines Reisekunden haben wir uns frei nach Johann Wolfgang von Goethe entschieden: „So ist es der Erfahrung gemäß, dass das Gelbe einen durchaus warmen und behaglichen Eindruck mache. Das Auge wird erfreut, das Herz ausgedehnt, das Gemüt erheitert, eine unmittelbare Wärme scheint uns anzuwehen.“