Ganzheitliche Markenentwicklung für Länger. Leichter. Leben.
PROJEKT21 setzt Zeichen
Frühjahrskampagne 2025 der Österreichischen Notariatskammer
Rechtliche Vorsorge sichtbar, verständlich und vor allem emotional greifbar zu machen – das war der Leitgedanke der Frühjahrskampagne 2025, die PROJEKT21 gemeinsam mit der Österreichischen Notariatskammer konzipierte und österreichweit umsetzte. Unter dem starken Leitsatz „Ich setze ein Zeichen. Ein Zeichen für Rechtssicherheit.“ wurde eine Botschaft transportiert, die weit über bloße Information hinausging: Rechtliche Vorsorge ist ein bewusster Schritt in Richtung Selbstbestimmung und Verantwortung – für sich selbst, für Angehörige und für eine abgesicherte Zukunft.
Im Mittelpunkt der Kampagne standen zentrale Instrumente wie die Vorsorgevollmacht, das Testament und die Patientenverfügung. Diese wurden nicht nur sachlich erläutert, sondern durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen auch emotional aufgeladen und in lebensnahe Kontexte eingebettet. Ziel war es, die oft sperrig wirkenden Themen greifbar, relevant und positiv aufzuladen – als Ausdruck vorausschauender Fürsorge.
PROJEKT21 übernahm die Entwicklung der gesamten Kampagnenkonzeption sowie die kreative und mediale Umsetzung. Im Zentrum stand die Positionierung rechtlicher Vorsorge als essenzieller Teil moderner Lebensplanung – gleichwertig zur gesundheitlichen Vorsorge und als Zeichen aktiver Lebensgestaltung.
Um die vielschichtige Zielgruppe effizient zu erreichen, setzte die Kampagne auf einen durchdachten, kanalübergreifenden Medienmix: Neben klassischer Präsenz im ORF wurde auf reichweitenstarke Medien wie Der Standard und gezielte Native Ads gesetzt. Ergänzt wurde dies durch eine starke Performance auf LinkedIn, um auch beruflich orientierte Zielgruppen mit dem Thema in Berührung zu bringen.
Die Kampagne leistete damit einen wichtigen gesellschaftlichen Beitrag: Sie rückte rechtliche Vorsorge aus der Randzone des Bewusstseins in den Mittelpunkt der öffentlichen Aufmerksamkeit – als Ausdruck von Verantwortung, Weitblick und Selbstbestimmtheit. Ein starkes Zeichen für Rechtssicherheit – und für ein neues Bewusstsein im Umgang mit der eigenen Zukunft.
