Branding versus Marketing:
Branding und Marketing sind beides wichtige Services von PROJEKT21:. Nicht immer sind die Grenzen zwischen diesen beiden Disziplinen aber klar. Sowohl für ein effektives Marketing, wie auch für die Erschaffung einer starken Marke ist es jedoch wichtig, die Konzepte hinter beiden Begriffen genau zu kennen. Wir präzisieren in diesem Beitrag was Branding von Marketing unterscheidet und erläutern, was für PROJEKT21: alles zu guter Markenarbeit dazugehört.
Marketing fördert Verkäufe, Branding fördert die Marke
Beim Branding befassen wir uns intensiv mit der Marke. Über die Marke und ihr Branding definieren wir, was Unternehmen und ihre Produkte oder Dienstleistungen verkörpern. So umfasst das Branding Aufgaben aus dem Bereich des Markenmanagements wie den Entwurf eines Logos, das Herausschälen von Alleinstellungsmerkmalen für die Erarbeitung einer Positionierung oder auch die gezielte Steuerung der Kundenwahrnehmung.
Beim Marketing generiert PROJEKT21: Prozesse und Aktivitäten, mit denen wir ein Unternehmen und auch eine Marke bekannt machen und den Absatz fördern, das umfasst z.B. die Erstellung einer Marketingstrategie, die Auswertung von Daten und die gezielte Organisation von Werbekampagnen.
Weshalb ist gutes Branding so wichtig?
Konsumenten werden auf allen Kanälen, ob on- oder offline, von Werbung geflutet. Hier setzt PROJEKT21: mit der Frage an: Wie kann sich Ihr Unternehmen von der Masse abheben? Die Branding Unit von PROJEKT21: kristallisiert die Eigenschaften von Produkten/Dienstleistungen heraus, baut damit neben hohem Wiedererkennungswert Kundenbindung auf und transportiert über die Marke Emotionen. Damit verschaffen wir den Brands unserer Kunden klare Wettbewerbsvorteile. Für PROJEKT21: ist Branding jedoch nicht nur für die Außendarstellung wichtig, die Unternehmen unserer Kunden profitieren auch bei internen Prozessen durch die Effekte guter Markenarbeit: Mitarbeitende identifizieren sich mit Marke und Unternehmen, dies wiederum steigert Effizienz und Commitment.
Marketing kommt und geht, Branding bleibt
Für PROJEKT21: sind das Branding und die Marke eines Unternehmens die Anker, die über Jahre und Jahrzehnte bestehen. Die Marke entsteht durch das Branding, Marketing kommuniziert das Branding – so kreiert PROJEKT21: Markenbildung aus dem Zusammenspiel dieser beiden Disziplinen!